Бэкграундер — это сердце компании, которое может полностью открыться людям и привлечь их внимание своими добрыми поступками и достижениями.
Модель? Хочешь стать топ-моделью? Звездной инстаграмщицей? Популярной и успешной?
Fashion индустрия — это отрасль, в которой нужно занимать позиции лидера быстро и качественно. Это та сфера, в которой все должно быть продуманно и грамотно изложено. У каждого свой подход и свои хитрости по продвижению продукции, свои особенности знакомств с аудиторией. Но вопрос в том, успешен ли будет план по достижению популярности?
Дефиниция, наиболее раскрывающая все хитрости и все аспекты успеха компании, находится в PR-текстах (в нашем случае в бэкграундере), которые помогают организациям грамотно и четко занять достойное место на рынке и напрямую вести к формированию положительного имиджа статуса.
Бэкграундер представляет из себя PR-текст для средств массовой информации. Это лист с подбором новостей о внутренней структуре компании: продукты, условия, история создания компании, спонсоры и развитие. Фактически это досье на определенную организацию, которая заинтересовывает читателей массой своих достижений.
Мы рассмотрим три текста трех разных компаний, проведем психолингвистический эксперимент и сделаем выводы, как повлияло правильное оформление и правильная структура бэкгрундеров на успех этих компаний.
Phillips-Van Heusen Corporation— американская компания одежды, которая владеет такими брендами, как Van Heusen, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, IZOD, Arrow, Warner’s, Olga, True & Co. и and Geoffrey Beene. Компания также лицензирует такие бренды, как BCBG Max Azria, Chaps, Sean John, Kenneth Cole New York, JOE Joseph Abboud, Michael Kors и Speedo.
История Phillips-Van Heusen (PVH)
История бренда началась с самого обычного- пошива рубашек. Молодая семья Филипсов начали продавать рубашки местным их местным шахтерам в Потсвилле, штат Пенсильвания, в 1881 году. Мозес Филлипс и его Жена таким образом создали бизнес в Нью-Йорке, разместили свою самую первую рекламу в Saturday Evening Post. D. Jones & Sons объединились с M. Phillips & Sons в 1907 году под именем Phillips-Jones. Позже их рубашечный бизнес был переименован в Филлипс-Ван Хьюзен в 1957 году, в 2011 году Phillips-Van Heusen переименован в PVH.
На официальном сайте этой компании мы видим современный, легкий, в стиле минимализма бэкграундер. Этот бэкграундер привлекает глаз тем, что он не загружает, а преподносит только то, что может заинтересовать читателя. Специалисты по связям с общественностью, работая над этим PR-текстом, не допустили ошибку «все и сразу». Есть куча компаний, которые стараются все свои достижения, все свои интересные факты включить в одностраничный текст.
Следующая компания Michael Kors — это американский модный бренд. Принадлежит дизайнеру Майклу Корсу. Компания находится в Нью-Йорке, занимается производством модной одежды, аксессуаров и парфюмерии.
Сеть компании разбросана по всему миру. Основные объемы продаж производятся на Соединенные Штаты, Италию, Францию, Англию и другие государства.
Поклонницами марки являются: Леди Гага, Гвинет Пэлтроу, Дженнифер Лопез, Кейт Бланшетт, Шарлиз Терон, Сигурни Уивер, Кэтрин Зета-Джонс, Шерон Стоун, Хайди Клум, Мадонна, Лив Тайлер, Мишель Обама, Барбара Стрейзанд и многие другие.
Бэкграундер насыщен фотографиями с показа, фотографиями с молодости модельера Майкла, такой ход позволяет удержать клиентов и не позволить им заскучать на протяжении прочтения текста. Также использована маленькая хитрость, текст разбавлен вырезками цитат самого основателя.
Чаще всего, в деловых коммуникациях используют Time New Roman 14, но так, как компании, которые мы рассматриваем, более свободны в своей сфере, лучше подбирать читаемый, приятный шрифт и не забывать про его размер- небольшой, но и не огромный, с этим нужно быть осторожней.
Pandora — это всемирно известный бренд ювелирных украшений. Он выделяется среди конкурентов своими нестандартными формами украшений и элементов по отдельности.
Этот успешный продукт родился благодаря тому, что молодой ювелир из Дании Пер Еневолдсен хотел придать каждой женщине неповторимую изысканность и нежность в образе. Это и привело к созданию уникальных украшений.
Секрет мировой известности Пандоры заключается в уверенной концепции бренда, которую создатели сохранили поныне. Индивидуальность, неповторимость дизайна, который могут изменить сами клиенты, а также достойное качество изделий, драгоценных камней удерживают лидерство марки в ювелирном деле и выделяют среди конкурентов.
Коллекция Пандоры насчитывает 800 шармов, которые доступны клиенту в любой момент. Каждый элемент может стать олицетворением приятного события в жизни и напоминать владельцу о счастливых минутах.
Годовой оборот компании на 2017 год составляет 250 млн. евро.
Бэкграундер компании, по сравнению с прошлыми, выглядит не лучшим образом. Первое, что бросается в глаза — это мелкий и тончайший шрифт текста, после первой минуты прочтения глаза начинают уставать и строчки начинают путаться друг с другом.
Огромный плюс, что в этом бэкграундере грамотно расписана статистика продаж, количество сетей по всему миру- этим они как бы скрывают ошибку оформления PR-текста, в каком-то роде, это такая большая и престижная сеть, которой уже и не нужно заманивать определенными уловками клиентов, они и так к ним идут.
В эксперименте поучаствовало 40 человек- 21 процент мужчин, 79 процентов женщин, в возрасте от 18 до 25 лет. Испытуемым предлагалось просмотреть бэкграундеры трех разных компаний: PVH, Michael Kors, Pandora, и оценить по школе от 1 до 7 их привлекательность, понятливость текста и правильность структуры.
По большинству голосов самый яркий, интересный и легкий оказался бэкграундер компании Michael Kors. Он зацепил людей профессиональными фотографиями, которые постоянно их сопровождали во время прочтения. Интересное оформление, не в виде сплошного текста, а в форме нескольких стихотворений, в которых вложены только важные и интересные факты этой компании и ничего лишнего.
Плохую оценку получил PR-текст Pandora. Было сложно читать-слишком мелкий шрифт. Сплошной текст оказался скучным для опрошенных.
Правильность структуры бэкграундера сыграли свою роль. Где тексты придержаны грамотности построения, там больше положительных эмоций, они легче воспринимаются и привлекательно выглядят. Так же они влияют на положение дел компании и на формирование имиджа в глазах целевых групп общественности. Вот благодаря чему, помимо качественного продукта, держится успех компаний.
Источник:
